啤酒产品的同质化日趋严重，许多消费者购买啤酒时，往往根据包装和装潢作出购买抉择。有的消费者成为“回头客”购买某种品牌啤酒，就是因为他们已经接受了该啤酒的包装A-式和口味。在商品十分丰富的今天，啤酒企业要使自己的品牌在消费者心智中打造一个烙印，就应当更多地关注——如何使自己的品牌及包装上的文化品位与消费者紧密地联系在一起：如何让消费者牢记你的品牌形象，用什么样的文化品位去征服消费者。市场调查告诉我们，只有更好地满足消费者对于啤酒包装日益强烈的文化与感情诉求，才能赢得广大消费者的青睐。

一、啤酒包装要传递企业文化亮点，方能张扬品牌知名度

啤酒文化某种意义上是一种品牌消费，产品只是一种载体。消费者购买啤酒不单纯为了满足物质生活需要，而更看重能给自己带来的个性满足和精神愉悦，这种在感官上的需求要借助包装表现出来。包装是与消费者接触最广泛、最频繁的视觉形象，也是提供给消费者的“第一印象”。包装的核心并不仅仅是体现在外观形象上，重要的是要显示个性与亲和力之间的融合，把所承载的文化底蕴有效地展现出来。因此，对于啤酒的文化包装势在必行。通过品牌诉求的不同“文化理念包装”，传递给消费者清晰、明确、印象深刻的现代企业文化。

啤酒商家对消费者的了解和体贴要集中体现在它的品牌之中，而品牌最亮丽直接的载体就是包装。企业需要通过各种包装材料、图案、色彩、造型的巧妙设计和灵活组合，有意识地将企业的特色文化要素融入包装中，赋予产品符合消费者悦目心理需求的特色文化风格和丰富的文化内涵，使产品借文化包装而拥有某种文化附加值，进而吸引更多的消费者。诸如比例均衡、对比适度、节奏明快、色彩和谐的青岛啤酒包装设计，就很好地诠释了青啤“激情”的品牌文化诉求，使产品包装不仅成了购买的诱因，而且成为品牌形象的塑造者。

品牌文化是品牌人格化的一种文化现象，文化包装以其丰富的文化底蕴，在完善啤酒使用价值的保护、推动品牌价值的实现中发挥着潜移默化的作用。喜力包装那种柔和的草绿色，一看就给人轻松、悠闲、回归大自然的感觉；而茅台啤酒的黄色包装则透露出一种傲视群雄的贵族风范。人们直接通过包装感知品牌的文化理念和品牌价值，因此包装在品牌发展过程中的地位举足轻重，不可等闲视之。

二、啤酒包装要注重消费文化

的变迁，关注啤酒市场细分消费者追求个性化成为当代消费文化的一个特点，啤酒生产企业必须顺应这一文化潮流。出现个性化消费，一是由于人们消费水平的不断提高，价值观念日益个性化，进而要求产品的“文化色彩”或“感情色彩”浓厚，能凸显消费者独特的素养。二是产品越来越丰富，消费者可以在众多的同类产品中随意挑选。消费者购买能表现个性的啤酒品牌，实质上是把其作为一种消费符号。借助啤酒品牌，消费者向外界表达和传递了某种意义和信息，包括自己的身份、地位、个性、品位、情趣和认同。