著名品牌大师马克·戈贝（Marc Gobe）（世界十大品牌形象创意公司--“D/G国际”总裁、首席执行官兼执行创意指导）在他最新中文著作《情感品牌》一书中提到：包装就是一部半秒钟的商业广告。它必须立即发挥作用，引起您的注意，或者建立起您对于一种产品的亲密感情。好的包装就是一个无声的"促销员”，即在消费者与产品接触的半秒钟里，就会吸引住消费者，达到促销的目的。因此，在群雄纷争的市场中，为了便于形象传播，势必要求采用简约的包装设计，以达到冲刺消费者视觉的效果。中粮绍兴酒有限公司的孔乙己十二年陈花雕酒包装,以简洁的色调组合、流畅的瓶身线条，主题突出地体现了产品诉求。整个包装中简洁的白色背景，经典的黑色字体，舒缓的水墨线条，趣味的红色图标，映射出企业与设计师的热情，呈现出扣人心弦、引人入胜的意境。
            　　
　　挖掘趣味性观赏亮点越来越受到商家的重视。“烟台长城”的瓶标设计中，趣味性地使用烫金海岸线标志和框式结构，配以简单明了的背景色彩、图案，十分惹眼，使其在众多葡萄酒包装中脱颖而出。蒋子翔认为，酒包装的观赏亮点，可以让产品在平淡中生色，平凡中增加了它的趣味性，所谓“画龙点睛”。趣味性的观赏亮点必须符合产品的内涵，文化的内涵，满足消费者的欣赏品味，才会为整个包装增添色彩，吸引消费者的眼球。蒋子翔锦上添花系列包装上中国园林风格的镂空窗格，焦宏林蜀香门第系列包装中的古典扇面设计，陈小林水井坊设计中的中国传统鼻烟壶技艺，都表现了浓郁的传统文化气息，趣味性地传达出产品传统而现代的品牌思想，稳重、华贵、经典的品牌诉求，作为观赏亮点，使整个包装跃然生辉。