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“营销糊涂”的“得”与“失” (1)
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2008-02-06 07:39:06
作者:本站特约记者   来源:中国酒品牌     
内容摘要:也许有人会问:“小糊涂仙,2006年为什么”这一问题,并没有范围所指,或者说根本就是一个“病句”,有“主语”而没有“宾语”。答案就是这样,“小糊涂仙”2006年做了什么?为什么这样做?才是我们要真正探寻的问题。

也许有人会问:“小糊涂仙,2006年为什么”这一问题,并没有范围所指,或者说根本就是一个“病句”,有“主语”而没有“宾语”。答案就是这样,“小糊涂仙”2006年做了什么?为什么这样做?才是我们要真正探寻的问题。

 作为贵州仁怀市地属第一白酒品牌,第一个外资进入贵州白酒业成功者,第一个以品牌战略击碎“茅台镇小作坊游戏”的品牌,“小糊涂仙”曾经创造过太多的“辉煌”与“奇迹”。有一位仁怀当地酒厂的老板在谈及“小糊涂仙”时这样说到:“小糊涂仙的最大聪明在于知道并找到了挖掘仁怀酿酒业金山的思维和方法,而仁怀本地的酒厂为什么没有几个能做得有小糊涂仙好,问题就在于只知道茅台镇金山,但没有掘金的思维和方法。从目前整个仁怀的酿酒业来看。仁怀市就缺乏向小糊涂仙这样的地域品牌------”!说得很多,仁怀绝大部分酒厂热衷于做三件事:第一,“跟着茅台感觉走”;第二,做生产比做营销强;第三,卖产品比卖品牌重要。但是,同样与仁怀市众多酒厂同处一地的“小糊涂仙”(仁怀市茅台镇云峰酒业有限公司生产),却是做出了让整个仁怀酿酒业,甚至整个贵州酒业难以置信的“举动”:率先在全国市场推广由地方小酒厂生产的“品牌”——“小糊涂仙”,让仁怀市的酒厂恍然大悟,原来卖酒还可以这样卖;率先在全国市场提出“茅台镇传世佳酿”;率先在全国白酒市场掀起终端营销大旗。云峰酒业,一个原本靠在广州做音响的小家电企业,仅仅用了不到5年的时间,将一个不知名的产品,做到年销售额超过10亿元的全国知名品牌,“小糊涂仙现象”由此而来,愈来愈多的人在不断探索“小糊涂仙”的成功之道。

 但是,近3年来的云峰酒业“光芒逝去”。愈来愈多的人苦苦思索不得其解,“小糊涂仙”为什么一夜之间在市场上少有许多“勇气”和“干劲”?当2006年6月,突然间从媒体上传出一条消息称:“黄维菘宣誓云峰酒业将回归主业,重新将白酒作为核心产业------”。消息的背后,就应该有所思考。“黄维崧是不是曾经离开过云峰酒业的帅位------”?的确如此,当云峰酒业在白酒业取得阶段性成功后,“云峰”的方向不再仅仅是白酒业。“小糊涂仙”涉足过红酒,在贵州我们可以看见由云峰企业投资的制药厂;在广州有由云峰企业投资的“汽车学院”、“黄金珠宝市场”等,“多元化”让黄维崧难以完全顾及到白酒业的发展和第二次再创业。当白酒业愈来愈趋于理性和有序发展的今天,一个新的问题摆在了“云峰酒业”及黄维松先生的面

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内容整理:中国酒品牌(www.jiupp.com)  责任编辑:王婷

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