在达尔文看来，大自然为我们提供了最为严苛的判断标准。他进一步追问：“那么，我们是否可以设想，自然万物诞生的背后有着更深的奥秘呢？”可是，在商业社会中创造成功的奥秘又是什么呢？

　　要回答这一问题，我们的思维不能局限于达尔文的进化论，不能一味强调创新的必然性、机遇和“自发性”。的确，创新可以引发竞争，而不期而遇的机遇和运气也帮助了不少人打赢品牌之战，或者发明出电子产品，抑或研制出新的医药化工产品。但除了机遇之外，主观能动性、判断力、人的才能和创造力都在一定程度上改变“自然发生的过程”。

　　人类的才能能够帮助人们在科学探索中获得发现，制定出激励战略以激发对服务质量的精益求精，培养出敏锐的文化敏感性，从而在社会问题得到解决的前提下从跨行业的联盟和并购中获益。总之，人们可以在很大程度上影响“自然发生的过程”。

　　而且，我们这些致力于商业教育的人们总是相信，我们可以用知识武装人们，帮助他们更好地改变“自然发生的过程”。因此，我们从达尔文的进化论中可以得到这样的启示：我们必须理解市场的固有法则，理解只有历经艰苦竞争才能最终生存的道理，理解创新和差异化的力量，只有这样，我们才能更优秀、更聪明，才能击败竞争对手，为客户创造出更多价值。

　　同时，我们不应寄希望于运气。而且商业社会也不是达尔文所说的那样无情，因为说到底，商业力量是人所创造的。当前的趋势是越来越推崇合作甚至利他主义，顺应这一潮流便能取得长期的商业利益，从而减少竞争和狭隘的利己主义所带来的弊端。

　　本文作者：剑桥大学商学院院长桑德拉·道森（Ｓａｎｄｒａ Ｄａｗｓｏｎ）