在全球范围内，宝洁公司的创新始终没有间断，全球20多个研发中心7000余名研发人员正不断为创新而努力。同时，宝洁的创新有很大一部分是来自于合作伙伴，数据显示其50克的创新源于非宝洁员工的贡献，这其中也包括所有电视媒体合作伙伴，而央视正是他们创新伙伴非常重要的一员。2001年冬天，宝洁第一次举衍了头脑风暴会，宝洁、代理公司以及央视节目和广告部的人员共同参与了讨论。经过一次又一次的沟通，宝洁与央视从此建立了长期的战略性伙伴关系，同时也选择和确立了部分优秀的创新项目。宝洁就是希望利用央视的平台，实现更广泛、更深层次的与消费者的沟通。

    “亲近生活，美化生活”是宝洁的公司理念。宝洁希望所做的一切能够尽量贴近消费者，贴近客户和合作伙伴，贴近市场的变化，从而与世界发展同步。在这一过程中，央视以其覆盖率的深度和广度，正帮助宝洁促进品牌知名度的增长。人们深信，宝洁与央视的合作只是一个开始，未来的机遇与挑战并存，在面向消费者的创新策略中，宝洁将会和央视一起创造更多机会，带给消费者更大的利益。