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大连的高端市场依然以茅台、五粮液指挥若定,剑南春、金六福、口子窑拼抢中端,大连酒厂生产的地产酒稳占低端市场在高端也有一定的影响力。以大连老窖为代表的地产酒在旅游商机中找到了自己的“蓝海”。
鞍山市场中档和中高档白酒市场较成熟,消费潜力大。目前剑南春面临假货的危机,销量一路下滑,而泸州系的评价坚实基础而如日中天,一路领先,国窖1573也很受市场欢迎。
丹东白酒市场不够成熟。其核心竞争地带集中在中低端,以凤城老窖系列、银剑系列为主,其中,地产酒凤城老窖系列市场份额占到50%以上。其他档次的市场则处于一种萎靡状态,对白酒市场没有太大影响力。由于经济条件的限制,丹东中端以上市场发展不够成熟,中端以上产品有价无市;中低端产品利润微薄,操作空间小。
在本溪,地产品牌铁刹山市场占有率达到60%,处于一种绝对优势地位。它利用自己由高到低的产品布局,掌控了本溪市场。这种优势体现最明显的是在中低档产品上,高档酒依然是茅台、五粮液和剑南春的天下。
抚顺市场消费者比较喜欢泸州系产品,而茅台酒的酱香型不被抚顺消费者接受。
在营口,除中低档之外其他白酒销售情况都一般。高档酒有价无市。地产酒宴王酒销量最大,铁岭市场容量小没有领军品牌也没有地产品牌,朝阳市白酒市场基本被地产酒凌塔垄断,在阜新,地产酒三沟非常强势,三沟酒可以占到70%的市场份额。锦州属于中型规模城市,地产酒道光廿五始终占据着50%的市场,但近来在餐饮渠道畅销多年的道光蓝袍和黄泡有所下滑。五粮液和茅台领袖高档酒市场,国窖1573、泸州老窖在餐饮渠道销量很稳定。
2.吉林市场概况
吉林省位于东北中部,人口2699多万,其中长春、吉林、四平、延吉、松原是几个较大城市。
在长春市场中,地产酒居于绝对优势,占到了总份额的70%以上。在高端酒中,五粮液、茅台在超市和专卖店销量稳定,剑南春、榆树钱走俏餐饮渠道,其中榆树钱在餐饮渠道销量最大。在中低端酒中,吉林三秀“洮儿河、洮南香、榆树大曲”销量最好,而德惠大曲风光不再。
而吉林市、延吉市和四平市市场主要销售一些低端的地产酒,中档酒以榆树钱、龙泉春、金六福为主,松原市场中高档市场被榆树钱、洮儿河、洮南香把持,而在低档酒市场除洮儿河、洮南香外,地产郭尔罗斯也极为畅销。
3.黑龙江市场概况
位于东北最北端,人口3813万。酒水销量大的城市有哈尔滨、齐齐哈尔、大庆、牡丹江、佳木斯。
目前,哈尔滨白酒市场呈现两种变化:首先,地产酒割据相较于前两年发生了一定变化,龙江龙市场下滑,富裕老窖呈现一种上升趋势,玉泉市场地位稳定,在2005年糖酒会之后,黑土地在哈尔滨情况很好,但火了一年,其管理上出现问题导致了黑土地市场的没落。其次,高档酒中五粮液、茅台、国窖1573、水井坊都有一定销量,其中茅台因为涨价等因素下滑很快,泸州系酒复兴,泸州老窖特曲换装提价,六年陈头曲和百年系列正在受到一定消费者的追捧。
大庆市场以黑土地、富裕老窖为首的"地产军团”稳居六成份额,以五粮液、金六福等为主的"川酒军团”也表现不俗。川酒在大庆市场一直有着良好的基础,消费者比较认可其中的大品牌。据了解,五粮液等高档酒在商务、政务消费中的比例很高。金六福则在中低档领域占有一定的份额。
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