繁体中文】【设为首页】 【加入收藏
 
 频道导航
 酒·营销首页 | 创业指南 | 企业管理 | 营销战略 | 品牌观察 | 营销案例 | 人才培训 | 搜索
当前位置:酒·营销首页 >> 品牌观察 >> 东三省白酒市场概况
东三省白酒市场概况 (2)
www.jiupp.com
2008-03-26 09:50:08
作者:红主   来源:华夏酒报·中国酒业新闻网     
内容摘要:  东北三省地处中国最东边的高纬度地区,下辖黑龙江、吉林、辽宁三省,总人口一亿零七百一十五万,白酒的消费总量和人均消费都居全国首位,在中国的白酒市场板块上有着举足轻重的作用,是白酒企业的兵家必争之地。
城老窖、铁刹山等占有优势,其中,老龙口销量最好,批发价为58元/件,市场零售价为5元。铁刹(文章来源:华夏酒报·中国酒业新闻网)山和三沟的批发价在50元左右,比老龙口要低,而凤城老窖的价稍高,达到80元/件。 

  大连的高端市场依然以茅台、五粮液指挥若定,剑南春、金六福、口子窑拼抢中端,大连酒厂生产的地产酒稳占低端市场在高端也有一定的影响力。以大连老窖为代表的地产酒在旅游商机中找到了自己的“蓝海”。 

  鞍山市场中档和中高档白酒市场较成熟,消费潜力大。目前剑南春面临假货的危机,销量一路下滑,而泸州系的评价坚实基础而如日中天,一路领先,国窖1573也很受市场欢迎。 

  丹东白酒市场不够成熟。其核心竞争地带集中在中低端,以凤城老窖系列、银剑系列为主,其中,地产酒凤城老窖系列市场份额占到50%以上。其他档次的市场则处于一种萎靡状态,对白酒市场没有太大影响力。由于经济条件的限制,丹东中端以上市场发展不够成熟,中端以上产品有价无市;中低端产品利润微薄,操作空间小。 

  在本溪,地产品牌铁刹山市场占有率达到60%,处于一种绝对优势地位。它利用自己由高到低的产品布局,掌控了本溪市场。这种优势体现最明显的是在中低档产品上,高档酒依然是茅台、五粮液和剑南春的天下。 

  抚顺市场消费者比较喜欢泸州系产品,而茅台酒的酱香型不被抚顺消费者接受。 

  在营口,除中低档之外其他白酒销售情况都一般。高档酒有价无市。地产酒宴王酒销量最大,铁岭市场容量小没有领军品牌也没有地产品牌,朝阳市白酒市场基本被地产酒凌塔垄断,在阜新,地产酒三沟非常强势,三沟酒可以占到70%的市场份额。锦州属于中型规模城市,地产酒道光廿五始终占据着50%的市场,但近来在餐饮渠道畅销多年的道光蓝袍和黄泡有所下滑。五粮液和茅台领袖高档酒市场,国窖1573、泸州老窖在餐饮渠道销量很稳定。    

  2.吉林市场概况 

  吉林省位于东北中部,人口2699多万,其中长春、吉林、四平、延吉、松原是几个较大城市。 

  在长春市场中,地产酒居于绝对优势,占到了总份额的70%以上。在高端酒中,五粮液、茅台在超市和专卖店销量稳定,剑南春、榆树钱走俏餐饮渠道,其中榆树钱在餐饮渠道销量最大。在中低端酒中,吉林三秀“洮儿河、洮南香、榆树大曲”销量最好,而德惠大曲风光不再。 

  而吉林市、延吉市和四平市市场主要销售一些低端的地产酒,中档酒以榆树钱、龙泉春、金六福为主,松原市场中高档市场被榆树钱、洮儿河、洮南香把持,而在低档酒市场除洮儿河、洮南香外,地产郭尔罗斯也极为畅销。 

  3.黑龙江市场概况 

  位于东北最北端,人口3813万。酒水销量大的城市有哈尔滨、齐齐哈尔、大庆、牡丹江、佳木斯。 

  目前,哈尔滨白酒市场呈现两种变化:首先,地产酒割据相较于前两年发生了一定变化,龙江龙市场下滑,富裕老窖呈现一种上升趋势,玉泉市场地位稳定,在2005年糖酒会之后,黑土地在哈尔滨情况很好,但火了一年,其管理上出现问题导致了黑土地市场的没落。其次,高档酒中五粮液、茅台、国窖1573、水井坊都有一定销量,其中茅台因为涨价等因素下滑很快,泸州系酒复兴,泸州老窖特曲换装提价,六年陈头曲和百年系列正在受到一定消费者的追捧。 

  大庆市场以黑土地、富裕老窖为首的"地产军团”稳居六成份额,以五粮液、金六福等为主的"川酒军团”也表现不俗。川酒在大庆市场一直有着良好的基础,消费者比较认可其中的大品牌。据了解,五粮液等高档酒在商务、政务消费中的比例很高。金六福则在中低档领域占有一定的份额。

0
顶一下
0
踩一下

内容整理:中国酒品牌(www.jiupp.com)  责任编辑:王婷

如果您觉得文章不错,您还可以看看: 东三省 白酒 市场概况
  • 中国酒品牌提醒您:
  •  适量饮酒有益身体健康,为了您的健康切勿过量饮酒!未成年人禁止饮酒!
  • 中国酒品牌版权与免责声明
  • 资讯

    企业

    图文

    商务