管理变革，酒类企业发展的瓶颈 (1)
内容摘要： 转型中国，巨大机遇。家庭轿车呈现飞速发展趋势，人均持有量连创新高；房地产价格一路飘升，居高不小；股市经历了数年的低谷之后，出现了全民炒股的罕见高潮……一切现象的背后，无不凸显出中国经济的腾飞。 ...
——管理变革，酒类企业发展的瓶颈
转型中国，巨大机遇。家庭轿车呈现飞速发展趋势，人均持有量连创新高；房地产价格一路飘升，居高不小；股市经历了数年的低谷之后，出现了全民炒股的罕见高潮……一切现象的背后，无不凸显出中国经济的腾飞。经济的高速发展反过来也巨大地影响着企业的营销变革，因为经济发展导致消费者消费结构和消费心理发生了巨大的改变。传统的“价格性消费”慢慢过渡到“价值性消费”，这就要求企业进行营销创新，用以满足消费者不同层面的消费需求。市场经济的发展，呼唤创新性新营销的出现。
在北京方德智业服务的很多酒类行业企业中，我发现很多中小型酒类企业，由于缺乏创新的营销思路而借助外脑的力量，当我们深入企业中去进行市场诊断以及企业内部诊断的时候，我们发现，企业缺乏的不仅仅是创新的营销思路，大部分企业都必须要进行彻底地管理变革。我认为：现代企业要立足市场，第一步也是最为重要的一步必须是管理变革，自上而下的管理变革，然后在进行营销创新，企业才能迅速崛起。管理变革，是营销创新的前提，也是决定营销创新是否取得实际效果的重要标志。
营销创新、价值创新和管理创新是现代企业创新发展的三个阶段。营销创新是建立在企业适应外部环境而调整的营销思路的变革，在一定程度上，营销创新能够成为企业发展的核心竞争力；价值创新建立在满足消费者深层次消费需求而调整的价值变革，价值创新以产品创新为基础，价值创新能够使得企业避开竞争激烈的红海；而管理创新是企业为了顺应内外环境变化以及消费者新的消费价值需求而对企业内部组织架构进行的全新的梳理与变革。管理创新能够使得企业迅速实现营销创新，从而从根本上建立企业的核心竞争力。管理创新是根本路径，是企业创新的第一步；营销创新是手段，也是企业创新的第二步；价值创新是方向和目标，是企业创新的终极目标。迷失和误解企业创新的三阶段是现代企业面临的主要问题。
中国企业分为三种类型。第一种类型是“大一统型”，即传统的国有大中型企业，譬如白酒行业中的茅台、五粮液；黄酒中的古越龙山；啤酒中的青岛啤酒；银行、移动、电信等等。这类企业从数量上相对较少，但是从“质量”上特别强，几乎控制着各行各业主导市场，具有很大的行业话语权，处于国家经济命脉型，是政府垄断性质。这种企业的决策管理基本上属于民主管理，民主决策。其带来的是决策过程缓慢，决策流程长，很大程度上影响了企业适应市场的迅速反应机制。
第二种类型是“小一统型”，即近10年来左右兴起的中小创新型公司。这种公司一般是建立在现代市场需求的前提下，以市场经济为主导的经营和管理模式。因此，这种类型的公司一般均具有顽强的生命力和成长性，很多企业处于飞速发展状态。这种类型的企业虽然规模不大，但是市场灵活性高，管理规范性强，管理归口统一，市场效益显著。这一类型白酒企业在创业初期由于决策的畅通使得企业能够迅速发展，但是由于企业高层的思路以及管理水平的限制，制约着企业的可持续性发展。使得很多这种类型的酒类企业很难度过“一二五”规律，
内容整理:中国酒品牌(www.jiupp.com) 责任编辑：王婷
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