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青岛啤酒川渝市场营销战略研究
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2008-06-22 09:28:21
作者:本站特约记者   来源:中国酒品牌     
内容摘要:第一部分 我国啤酒业概况 啤酒的起源 关于啤酒的起源,众说纷纭,一种比较可靠的说法是:欧洲大陆上的农场主在收割之后,总是把麦子堆放在粮仓内,这些简陋的粮仓往往因屋顶漏水而使仓内的麦子受潮,从而开 ...
第一部分  我国啤酒业概况

啤酒的起源

关于啤酒的起源,众说纷纭,一种比较可靠的说法是:欧洲大陆上的农场主在收割之后,总是把麦子堆放在粮仓内,这些简陋的粮仓往往因屋顶漏水而使仓内的麦子受潮,从而开始发芽并发酵,一位大胆的农民好奇地尝试了一下,发现这种液体又香又美味可口,从此人们便模仿着依样画葫芦,这样最原始的“啤酒”便问世了。

古代的啤酒生产是家庭作坊式,原料、香料也不统一。据史料记载,当时制造啤酒尚未使用酒花,只是把发了芽的大麦干燥后加工成粉粒状,做成面包,再将面包粉碎成碎屑,然后将水储在敞口的缸里(由此得来“液体面包”之称),让空气中的酵母菌进入缸内发酵而做成啤酒。一直到公元八世纪,德国人才将使用大麦和酒花确定下来。

19世纪中叶,由于加热方法的改进和蒸汽机的出现,以及后来冷冻机的问世和法国科学家巴斯德对啤酒酵母的研究,使啤酒生产走向科学,并得以工业化大生产。据考证:1837年,在丹麦的哥本哈根城里,诞生了世界上第一个工业化的生产啤酒厂。

另有研究证明,中国也是世界上最早酿造啤酒的国家,不过当时不叫啤酒,而叫“醴”。只是因为王公贵族们偏爱醇烈的美酒,而把古老而甜淡的醴酒忘却了。时隔一千年后,近代的啤酒酿造技术,才又从西方传到了中国。

 

我国啤酒工业发展简况

1900年俄国人在哈尔滨建立了我国土地上最早的啤酒厂——乌卢布列夫斯基啤酒厂。1903年英国和德国商人在青岛开办英德酿酒有限公司,生产能力为2000吨,这就是现在青岛啤酒厂的前身,1904年在哈尔滨出现了中国人自己开办的啤酒厂——东北三省啤酒厂。以后中国人及外国商人又先后在京、津、沪、穗兴建了一大批啤酒厂。

啤酒工业在中国不到100年的发展历史,可以说是我国酒类中最年轻的成员,但其发展速度之快是别的酒所无法相比的。纵观我国啤酒工业发展历程,我们可将其划分为以下几个阶段:

第一阶段:1900年~1949年,引进技术、啤酒生产的萌芽时期。

在这个阶段,啤酒生产技术基本掌握在外国人手中,工厂规模小,产量有限。1949年以前,全国啤酒最高年产量约4万吨,其中1941年上海生产啤酒1.45万吨,1949年新中国成立时,只有8家啤酒厂维持生产,啤酒产销量仅0.76万吨。

第二阶段:1953年~1979年,啤酒工业调整、小发展时期。

1958年我国在天津、杭州、武汉、重庆、西安等大城市投资兴建了一批规模2000吨左右的啤酒厂,成为我国啤酒业发展的一批骨干企业。到1979年,全国共有啤酒厂约90家,产量达51.58万吨,是建国初期产量的70多倍,占饮料酒的比重为16.6%。

第三阶段:1980年~至今,啤酒工业高速、大踏步发展时期。

八十年代初,啤酒产品供不应求,“七五”、“八五”期间,国家对啤酒工业的发展予以很大支持,设立专项贷款,消化吸收引进技术,促进了啤酒行业的发展,生产能力和产量迅速增长。1985年全国啤酒产量310.4万吨,1988年啤酒厂发展到813家,总产量达656.4万吨,超过了日本、苏联、英国,仅次于美国、德国,居世界第三位,1993年我国啤酒总产量达到1225万吨,超过德国,居世界第二位,从而成为名副其实的啤酒大国,令全世界都刮目相看。1995年以后,啤酒行业从高速发展期转入稳定增长期,啤酒业也从成长期进入成熟期。这从啤酒产量的增长趋势可以看出:1978年~1994年的16年间,中国啤酒产量年均增长率达到25%;而之后1995年~2000年的5年中年均增长率下降到7.3%。

二十多年来,中国啤酒工业从高速发展逐步走向稳定增长,产量从10万吨增加到2000多万吨;企业规模从小到大;上交税金从几千万元增加到几十亿元;啤酒品种不断增多,质量不断提高,满足了消费需求不断增长的需要。当前,虽然啤酒产量增长速度减缓,但发展前景依然十分广阔。预计在2004年前,中国将成为世界第一啤酒大国,中国啤酒工业对国民经济建设将发挥更加重要的作用,并对世界啤酒工业产生越来越大的影响。

随着人民生活水平的提高和生活习惯的改变,激活了我国啤酒市场所蕴含的巨大潜力,促进了我国饮料酒消费结构的变化,啤酒占饮料酒的比重连年上升,1980年啤酒占饮料酒的比重只有18.8%1990年上升为49.9%2000年则为72.3%,我国居民对啤酒的消费能力不断增强,消费群体以20%的速度增长,人均消费量已达19升。我国啤酒需求量的快速增长加速了我国啤酒行业的发展,我国啤酒的产量保持持续的增长(见表1-1)。

 

1-1                1991年~2001年我国啤酒产量[1]

年份

产量(kt

增长率

年份

产量(kt

增长率

1991

8383.7

21.1%

1999

20000.0

0.6%

1992

10206.6

21.7%

2000

22313.2

11.6%

1993

11900.8

16.6%

2001

22738.0

1.9%

 

数据显示:2001年全国啤酒产量为2231.32万吨,比1990年增长了1581.57万吨,增长了228.5%。而我国啤酒行业在总体规模扩大的同时,企业的生产经营规模也持续提高,2001年,我国年产量达20万吨以上的啤酒企业数目达到了23家,比2000年增加两家,其总产量占全国啤酒总产量的51.03%,比2000年的41.8%增长9个百分点。从生产企业的分布来看,中国啤酒生产企业分布较广,全国31个省、自治区、直辖市都能生产啤酒。根据行业有关专家的预测,我国啤酒产销量将在2002年达到2370吨,继续保持世界第二的位置,2005年将达到2500吨,成为世界第一,2010年达到3200吨。

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内容整理:中国酒品牌(www.jiupp.com)  责任编辑:王婷

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