当一个异军突起的品牌在短短5年中带动本地130多家同类企业走向市场时，很多人都说这是一个奇迹；但是，当这些企业同时使用这一品牌资源，并把它破坏得面目全非、影响到这个企业正常经营秩序的时候，也许就是奇迹之后的危机了。在新疆，类似的情况已成为行业发展的巨大障碍。

行业文化资源被践踏：新疆酒类行业疼痛难忍

    　“如果没有这些特殊的护身符，他们早已被大大小小真真假假的‘木塞来斯’给吞并或淹没了。”新疆自治区酿酒工业协会的一位官员在接受采访时说，像木塞来斯酒业公司这样的规模企业应该拿起法律武器，一方面保护自己的商业利益；另一方面也给社会一个很好的警示。毕竟行业和谐发展也是社会和谐的一部分，法律才是根本的保障体系。

    　这位官员的话令人深思：因为在新疆，酒类品牌被践踏的并不仅仅是木塞来斯酒业公司，很多企业的著名品牌的资源都在被一些企图走“捷径”或者走邪道的不法商人侵犯、破坏。

    　说起葡萄酒就不能不说说吐鲁番。当地人总是很自豪地说，吐鲁番的葡萄就是好葡萄的（文章来源：华夏酒报·中国酒业新闻网）标准。这里葡萄种植已经有3000年的历史，如果按照种类划分有500多种葡萄，经常食用的也有100多种。这里几乎所有的农民都种葡萄，葡萄产业已成为当地第一大产业，已成为新疆乃至中国最大的葡萄生产地区，葡萄总产80万吨以上，葡萄干总产10万吨以上，占整个新疆的47%以上，占全世界的7%以上；葡萄的产值占全地区农业总产值的50%，占农民人均纯收入的45%以上。

    　“吐鲁番”既是一个地名，也可以说是一个品牌文化资源，因为这里的优质葡萄风靡全球。建国后，随着那首流传了几千年的民歌《吐鲁番的葡萄熟了》和《秋到葡萄沟》等大量诗文的传播，吐鲁番的葡萄和葡萄酒资源被广泛地开发利用起来，“吐鲁番”这个品牌文化资源就显得日益重要了。

    　这种现象就是新疆酒类行业的“木塞来斯现象”。它已经给企业和行业造成了巨大的危害，并引起了地方各级政府和社会各界的普遍关注。

品牌文化资源被滥用：木塞来斯酒业公司之痛

    　新疆木塞来斯酒业有限公司正面临着这样的境遇，而且这种现象正在当地酒类行业蔓延。

    　“当初开发这个品牌时已经考虑到了企业和品牌成长中的许多问题，因此，在公司成立的同时，我们就通过国家工商行政管理总局把商标注册、保护起来了。但是，终究没有逃过商标和品牌被肆意侵犯的厄运。”6月27日晚，在新疆乌鲁木齐市南湖路的营销总部里，新疆木塞来斯酒业公司董事长高虎显得颇为无奈，表情中透露着愤慨。据他介绍：2003年，新疆木塞来斯酒业成立时他们注册了“维秘·木塞来斯”葡萄酒专用商标，以此来保护自己的品牌。

    　高虎说，企业在起步阶段时，由于品牌刚刚确立，知名度不是很高，还没有出现太大的问题，但是随着品牌塑造的成功和知名度的扩大，以及销量的不