面的满足。比如说，在中学里，一些学生会得意地说，我穿着的是安踏。很多富人“只买贵的”就是类似的心理，相对而言，名牌产品的价格几倍于同类产品。名牌带给消费者，不仅是知名度方面的满足。一个塑造成功的品牌，除了必须的知名度之外，往往带着非常强烈且鲜明的品牌个性或品牌核心价值。比如说服装品牌利郎塑造的“简约而不简单”的商务休闲形象，百事可乐洋溢着流行、活力，安踏传播的“永不止步”的人生态度与生活理念……购买了这些品牌的产品，也意味着你希望借助于这些品牌来“代言”你的生活主张或深刻认同的价值观，简单地说，就是这个品牌“懂我”。

　　消费者从精神上认同了品牌，才可能建立起品牌忠诚度，因为相对于知名度而言，很多品牌都可以通过强势的广告投放，快速、轻易打造知名度。

　　（三）   给消费者保障

　　进入21世纪的中国，可供消费者选择的产品实在是太丰富了，消费者的选购难度也在增加。

　　品牌这时又成了一种保障，品牌成了纽带，对于制造商是信誉的保证，对于消费者则易于识别。消费者可能一时无意选购了你的产品，可是只要你的产品质量有问题，他们会永远记住，并且不再购买这个品牌的产品，情况更糟的话，还会向其周围的人诉苦。另外一种情况是，消费者发现自己使用的某个品牌的产品，质量非常稳定，功效令人满意，他们也会记住这个品牌，并长期购买。这种情况下，也会形成品牌的忠诚度，因为这个品牌的产品给消费者带来了物质利益，并且选购方便。