直以来，能够成为奥运赞助商，往往意味着该企业具备全球知名度或者是行业内翘楚，但对于“2008年北京奥运会葡萄酒独家供应商”的长城葡萄酒来说，赞助奥运的好处还不止于此。

　　事实上，对于长城葡萄酒来说，除了通过奥运营销提升“长城”的品牌影响力之外，更能通过奥运会这个机遇，提升中国葡萄酒在世界范围内的认知度。同时，与同属于第一梯队的竞争对手张裕、王朝相比，借力奥运，长城也将改写中国葡萄酒市场格局，进一步加速产业的集中化发展。在2008北京奥运会来临前夕，中粮酒业总经理吴飞接受了本报记者的独家专访，对长城葡萄酒的奥运营销策略进行全面总结。

　　让外国人喝中国葡萄酒

　　《华夏时报》：长城葡萄酒为什么选择赞助奥运会？

　　吴飞：关于长城赞助奥运的内在逻辑，首先，不管是国际上举办的奥运会还是本届奥运会，奥运赞助商大家庭里的成员企业，都是国际性企业或者是一个国家行业内的龙头企业，长城赞助奥运会，本身也是企业实力的证明。长城为什么不赞助国外的奥运会，而选择赞助2008北京奥运会？因为奥运会史无前例地第一次在中国举办，这也给了我们本土企业一个很好的营销机会；同时，赞助奥运会对企业来讲，也是履行社会责任的一次很好的机会。

　　长城对于奥运会的支持主要体现在两个方面，一个是资金方面的，一个是产品方面的。因为奥运会期间会有很多国外的人士来到中国，而葡萄酒行业本身是一个全球性的行业，葡萄酒也是一种全球性的餐酒，所以作为国内葡萄酒行业的龙头企业，长城一定要代表中国葡萄酒行业的水平。葡萄酒是一个舶来品，国外人士喝中国葡萄酒，会对你的行业做出评价，所以从证明中国葡萄酒行业来讲，我们一定要加入奥运赞助商的大家庭。

　　《华夏时报》：对于长城葡萄酒来说，赞助奥运会具体有哪些好处？

　　吴飞：从长城加入奥运赞助商大家庭以后，我们就有一个主基调：即因为我们的产品品质好，所以才能够成为奥运会的葡萄酒独家供应商。通过加入奥运赞助商大家庭，我们做了很多产品本身的工作和传播的工作，希望消费者能认识到这种品质。

　　我们认为，奥运会是一个全民关注的盛事，赞助奥运会是一个很好的推广葡萄酒的机会。因为葡萄酒还是一个比较小的酒种，从量上来讲，算上白酒、啤酒、黄酒，葡萄酒的市场份额也就是2%。同时，葡萄酒有健康、时尚的属性，目前消费者也逐渐认识到了这一点。因此我们的目的在于，通过成为奥运会葡萄酒的独家供应商，并投入一定的资源进行宣传和推广，扩大葡萄酒在中国消费者中的影响，把整个葡萄酒市场的蛋糕做大。