讲？任何一个展览会的基本模式是很多企业在展览馆的周围去做一些形象的宣传和一些展示，但是糖酒会的特点不仅仅在我们的展区做这样的设计和展示，同时会使整个城市全部动起来。如果还用数字进行描述的话，糖酒会的广告是可以用公里数来计算糖酒会广告的长度。如果用面积来讲，我们每一个企业所要做的广告面积少则是以千平方米计算，多的时候是以万平方米来计算，一个展会会有几万到十几万平方米大的广告宣传的面积。

　　从企业所涉及的广告的形式来讲，我们初步也做了一些统计，大约每一届糖酒会涉及到的广告形式有20种以上，这些不同的广告形式、不同规模的广告载体，同时又有这么大的广告的路段、一个长度，足以让一个城市有着很大的变化，甚至在一些中心区域、集中区域广告做的密度，可能短时间之内使大家感觉到这个地方已经变了模样。用新闻媒体报道糖酒会的一个词来讲，糖酒会还没有开幕，这个城市已经被装点成广告的海洋。我们还有一个特点，糖酒会有很多的锣鼓队、彩车，很早以前有大型热烈场面的时候有这样的形式。糖酒会会出现这样一种广告形式，还有大大小小的表演队，甚至有很多的明星都作为我们参展企业的形象代言人，都会集中在这样一个城市亮相，使整个糖酒会的场面感觉到特别的热闹。

　　但是，对于初次办会的城市来讲，没有见过这个场面的市民，还有我们第一次参加糖酒会企业的人，会觉得这个糖酒会确实广告发布出来之后，还是很具震撼力。他们也觉得，这么多的广告，我们形容它叫气势宏伟、五彩缤纷，但是又非常有序。同时我们的规模这么宏大，但是在展区做的这么严谨和规范，这是所有参展商企业和到会的人以及我们的市民认为是非常值得研究的事。

　　主持人：听起来就非常热闹，非常想亲临其境体会一下糖酒会过年的氛围。从第一届糖酒会开始到即将开始的第78届春季糖酒会相信之间肯定有很多艰难探索的过程，也有很多鲜为人知的故事，您能跟我们分享一下您在举办历届的糖酒会中遇到的几大困境是什么？当时如何解决它的呢？

　　何继红：这个话题说起来很长的，我们承办糖酒会有50多年的历史了，分几个阶段。从大的方向来讲，改革开放之前叫计划经济阶段，改革开放之后叫市场经济阶段。在计划经济阶段，也是多次进行过调整和不断地进行改革，糖酒会最重要的变化主要还是来自改革开放之后，改革开放之后我们面临的一个最困惑的就是体制的变化，在计划经济时期的糖酒会模式，本身它是一个叫计划分配为主导的这样一种模式，也就是说我们在会上所交易的商品，刚才我提到叫国计民生，由国家计划分配，计划分配给我们的交易带来了方便，一般来讲都是全国各地按照指标走的。

　　改革开放之后，交易模式发生了变化，商品全部放开，现在采取了市场调节为主的模式，面对新的模式糖酒会交易平台发生了变化、交易模式发生了变化，这时候我们可能面临着一个新的转折点，这个新的转折点如果把握得不好，很可能交易平台就会由此衰落下去。面对改革开放之后这样一个新的变化，我们首当其冲的主要还是尽快地时间之内转变观念、快速调整，抓住