核心提示：中国虽然是制造大国，但不是品牌强国，目前中国拥有世界知名品牌非常少。那么，目前中国产业界如何借助奥运东风，通过对“软资源”开发，实现集体突围，向品牌大国迈进？日前，本刊记者采访了品牌中国产业联盟主席、中国名牌战略推进委员会副主任、著名品牌专家艾丰。（记者 苑航）

　　假冒伪劣是品牌的天敌

　　据悉，世界海关组织打假事务负责人克里斯托夫·齐默尔曼日前表示，该组织将对从北京奥运会归来、携带非官方奥运商品或赝品的行为予以打击。如果发现有人在返程中，尤其是返回欧洲时携带赝品，携带者将面临罚金甚至监禁。此次打假活动针对的不仅是奥运伪造品，还包括服装、运动装和珠宝等物品。世界海关组织这一举措，是否是对我国市场现状不放心？对品牌产品有哪些影响？品牌中国产业联盟主席、中国名牌战略推进委员会副主任、著名品牌专家艾丰对此阐述了自己的观点。

　　艾丰表示，假冒伪劣关乎一个国家的声誉和形象，一直是我国打击的对象，特别是在奥运会即将召开的今天，各职能部门加大了市场有效监管和整治力度，在市场打假方面取得了很大成就，假冒伪劣几乎没有了立足之地。“我国目前市场环境比较好，个别假冒伪劣不能代表市场整体情况。但要完全杜绝假冒伪劣，是不可能的，全世界也没有哪个国家完全杜绝了假冒伪劣。”艾丰说。

　　在谈到假冒伪劣商品对正规品牌产品会造成哪些影响时，艾丰说：“假冒伪劣是名牌的天敌。红楼梦有句话说得好：假作真时真亦假。那些冒牌货都是冒充品牌产品，使一部分消费者不再相信真品牌。要彻底杜绝假冒伪劣，创造中国品牌，必须加大对品牌的保护力度，树立大品牌观念，利用法制、行政、舆论等多方力量，对假冒伪劣见一个打一个，打一个死一个。否则，品牌树不起来。”

　　针对有些企业回避市场冒牌货，不采取积极态度配合相关部门打假，艾丰表示，企业的这种消极态度主要怕舆论曝光假货，从而影响企业品牌的市场形象。“有什么办法对付冒牌货？我认为预防胜于治疗。”艾丰说，企业可以采取提高产品的科技含量，如防伪标识的使用等，使自己的产品无法假冒。目前我国名酒防伪方面做得比较好。像五粮液的防伪酒瓶就不错。以前有人收购茅台酒瓶，灌上假酒冒充茅台出售。现在茅台酒也换了防伪瓶，减少了被仿冒的可能。

　　品牌是企业常青的基石

　　“2008年不仅是奥运年，也是中国国家营销年，中国品牌走向国际化的关键年。”艾丰说：“中国企业要借助奥运年的优势，把自己的品牌推出去。拥有品牌才可以在市场上卖得多、卖得快、卖得久。”

　　“市场竞争更重要的内容就是品牌竞争。”艾丰指出，品牌对于企业来说，它的价值体现在其具有强劲的市场开拓力。品牌竞争扫除了价格竞争、质量竞争存在的信息不对称的弊端,品牌的背后是企业信誉与企业文化的支撑。拥有品牌竞争力，企业才会常青不衰。

　　“品牌还可以让企业具有雄厚的资产内蓄力。”艾丰认为，现代企业具有两种资产，一是有形资产，如土地、厂房、设备等。二是无形资产，如信誉、文化等。一个好的企业是有形资产与无形资产的完美统一。那么品牌就是无形资产的仓库,可以促进企业有形资产与无形资产之间的有机循环。另外,品牌可以推进资本扩张力。面对同一笔资本,拥有品牌就可以让资本发挥更大的能量,从而在企业兼并、收购、重组过程中实现低成本扩张；品牌还可以提升企业的适应力。拥有品牌可以让企业具备“老虎”的威猛和“老鼠”的生命力,在市场竞争中掌握主动,一旦遇见市场危机还有回旋的余地；最