探索中国啤酒市场的品牌格局，品牌的战略和策略，品牌的发展趋势对趵突泉健升啤酒将产生现实的指导意义。现阶段是多类型品牌并重的阶段，各品牌的发展呈现多元特征，中国啤酒市场的竞争日益激烈，城市居民啤酒消费量也随之增长，啤酒市场已由价格之争转向品牌之争，国啤、洋啤以及地域啤酒正在瓜分不同啤酒消费市场，由此也划分出不同的啤酒消费层。消费群体的分割使得啤酒消费向精品化、大众化、个性化、多元化、品牌化方向发展，而啤酒品牌化的消费趋势又激发了消费者对啤酒时尚的追求。可以说，品牌与时尚已成为影响当今啤酒消费的两大因素。趵突泉健升啤酒打健康牌，适时推出，必将引发新的啤酒时尚。
半年来，在趵突泉啤酒厂相关政策的支持下，趵突泉健升啤酒迈出了发展的第一步，但是，不可否认，我们在发展的同时也遇到了很多问题，这些问题，作为对我们的挑战，但是更重要的，我们在积极寻找解决问题的方法。

       山东军科生物技术有限公司是一家从事保健食品研发、生产、销售于一体综合型企业，成立于1997年。公司与中国军事医学科学院合作，经过七年努力，成功研制出了趵突泉健升保健啤酒
（复方SOD型），开创了国内保健啤酒的先河，并被中华人民共和国卫生部批准的首家功能型保健啤酒。其成分中添加了超氧化物歧化酶（SOD）、茶多酚、猴菇多糖等原料，具有抗疲劳、抗辐射、提高免疫力的功能。它特有的麦芽浓度6.8度，开辟了健康度数新纪元。趵突泉健生保健啤酒，将引领啤酒界“健康饮品”的新时尚。
为广大的高端人士和社会精英奉献出了超级爽口超低度的保健佳品，趵突泉健升保健啤酒让众多社会成功人士在潇洒应酬的同时享受极佳的口感，更能得到身体的健康。
企业秉承"以先进技术服务社会，为客户创造价值，追求经济效益，兼顾社会效益"的经营理念，按照现代企业制度的要求，提高经营决策水平、管理水平和服务水平，逐步发展壮大具有一定竞争实力的企业，为社会、为客户创造更大的利益。让我们共同打造中国保健啤酒第一品牌!

第一部分 概述
第一章 趵突泉健升啤酒概述
趵突泉健升啤酒（复方SOD型）是由中国军事医学科学院历经7年研制而成，开创了国内保健啤酒的先河，并被中华人民共和国卫生部批准的首家功能型保健啤酒。 其成分中添加了超氧化物歧化酶（SOD）、茶多酚、猴菇多糖等具有保健功能的物质，经国家有关部门验证，具有抗疲劳、抗辐射、提高免疫力等保健功能，经常饮用对延缓衰老、养颜美容有很好的效果，并且对预防白内障、糖尿病及其他疾病有很好的辅助效果，适量引用能够减少人体脂褐素的形成，提高学习和记忆能力。它特有的麦芽浓度6.8度，开辟了健康啤酒新纪元。
第二章 发展历程
1、趵突泉健升啤酒于2006年1月17日正式下线，当时名为趵突泉健生啤酒，18日在银座索菲特大饭店举行了新闻发布会；
2、三月中旬参加成都糖酒会，获特别荣誉奖、2006年中国酒业科技创新成果奖，洽谈几十家外地经销商，趵突泉健升啤酒业迈出了走向全国的第一步；
3、四月份，在金马大酒店举行学术交流会。
4、七月更名为趵突泉健升啤酒，更换了新标志，正式推出，因商标更改，失去了部分已签约的经销商；
5、七月参加第三届中国国际食品（广州）博览会，并荣获最具升值潜力金奖。
6、十月参加西安秋季糖酒会。
第二部分 趵突泉健升啤酒的竞争力
第一章 产品卖点：
1、由权威机构——中国人民解放军军事医学科学院研制。
2、全国首家保健型啤酒，在国内具有领先地位。
3、具有抗辐射、抗疲劳、提高免疫力、延缓衰老、美容养颜、提高学习、记忆能力等保健功能。
战略优势：打造