山东孔府家酒业有限公司曾以外观包装古朴典雅、酒器陶瓶的“孔府家酒”这一文化品牌享誉国内外市场，因其精选优质高粱、大麦、小麦、豌豆为主要的酿造原料，酒质醇厚净爽。

　　而今，作为资深“孔府家人”的孔府家酒业有限公司“掌门人”邱振新，由于对市场看得准、吃得透，结合当今大力倡导的“构建和谐社会”和全球推崇的“孔子研究热”一系列“大势”，在巩固老产品的基础上，思“势中奥妙之处”，择“势中最新亮点”，对孔府家系列产品进行深度探索、挖掘，推出适合现代市场消费主流的“孔府家和谐圣城酒”、“孔府家儒家风范酒”、“孔府家酒1988”、“孔府家酒（府藏）”系列和“孔府家酒（窖藏）”系列等极具文化内涵的高端新品牌。

　　孔府家酒的高端品牌何以“问世即火”？

　　答案很简单，决策者善于“择势”的结果。

　　择大形势之“势”

　　当前，儒学研究在国内外已形成热潮，儒家学说在现代生活中的作用不可低估。

　　孔府家酒业有限公司一改过去的“孔府家酒，叫人想家”的概念，变“小家”为“大家”，使品饮美酒与儒家学说相联想。有两句广告语很能说明这一点：其一，与构建和谐社会相连接的“儒家风范，和谐之源”；其二，与现代倡导的诚信孝道相连接的 “孔府家酒，重礼仪，敬尊者”。前者直击当前社会主题，后者将古典文化与现代文化相结合，体现传承优秀文化的要旨。

　　择文化链接之“势”

　　所谓“文化链接”，指传统文化与现代文化，或西方文化与东方文化，或贵族文化与平民文化的链接，这种链接不仅使文化的兼容性得以扩展，而且使文化对人们指导性和潜在影响性得以加强。

　　当今世界，已成为 “文化链接特殊期”，为了经济发展和社会的繁荣，各个国家（民族）不仅注重这种“链接”，而且把这种“链接”作为文化带动经济的有效武器。同时，把民族文化的传承和可以为当今服务的精髓作为要义加以弘扬，孔府家公司的决策者就是抓住了这一机遇，加之继承孔府自家私酿的传统酿酒技艺打造品牌文化，其“文化链接”的意义非同小可。

　　孔府家将优秀的传统文化用酒这一商品融进了日用消费群体，将传统文化的主要概念“儒家”二字注入了酒品，将现代生活对儒家文化的继承和弘扬用“礼、尊”二字来表达，充分显示了品牌的缔造者对于传统文化与现代文化“链接”的深刻理解，显示出“孔府家”人的文化底蕴和运作底气。所以，孔府家在品牌策划和塑造上确有独树一帜、舍我其谁的气魄和恰好的市场适应性。

　　择商务政务所需之“势”

　　在市场经济的大潮中，“儒家气魄”、“儒商”之学说开始纷纷流行。商务交往和谈判中，“文化”、“儒学”、“诚信”、“信誉”、“仁义”等词语已脍炙人口，这些都源于儒家文化。而孔府家酒的高端系列酒，恰恰顺应这一势态，使人们得以“心悦”并为之“诚服”。

　　在当今的消费群体中，以儒家文化来提升宴会的档次、增加文化话题，已成为一种真正的时尚。瞄准商务政务，用文化品名潜移默化地开拓并占领市场，正