案例再现

主题内容
    “人文奥运”战略，以及“品牌提升、品质领先、文化推广”三大奥运计划。
背景分析
    1、2008是国内葡萄酒阵营分水岭
    目前国内葡萄酒第一阵营中的品牌分化状况已日趋明朗。赞助、参与奥运会的单位资金投入对于提升品牌和聚集资源的效应要比普通推广提高数倍。长城葡萄酒欲借奥运之机实现跨越发展。
    2、国人消费理念发展
    葡萄酒作为一种高端生活方式正在得到国内消费者的广泛认可。通过奥运的深远影响，葡萄酒文化和相关知识的传播，以及个性消费将成为新阶段的主流趋势，中国社会的葡萄酒消费氛围将日益浓厚。
    3、拉开国际化序幕
    长期以来，中国葡萄酒并未进入西方世界的主流消费之中，原因来自于国际市场对中国葡萄酒品质和品牌文化的陌生。奥运是参与人数最多、关注人数最多的全球性社会活动，将是中国葡萄酒品牌实现国际化的最好切入口。
    4、承接第一阶段实现质的飞跃
    长城葡萄酒第一阶段的奥运战略取得了极大成功。中国品牌研究院发布的《2006奥运营销年度报告》显示，长城葡萄酒通过奥运营销，品牌美誉度提升20％以上。第二阶段的奥运战略将力争到达中国葡萄酒行业从量变积累到质变的关键点。
人文奥运战略
    葡萄酒和奥林匹克的渊源可追溯至2700多年前的古典奥运会。历史与文化层面的天然联系使中粮长城成为北京奥运众多合作伙伴中最独特也是最贴近奥林匹克精神本原的企业之一。全新的人文奥运战略将以三大奥运计划和一系列活动为依托。
品牌提升计划
    1、目标：借奥运会进一步彰显长城葡萄酒的品牌魅力，让世界认识来自中国的葡萄美酒。
    2、内容：立足中粮长城在河北沙城、河北昌黎、山东烟台三大中国顶级葡萄原产地保护区域建有的全亚洲最好的酒庄，同时不断加速其“在世界最好的葡萄产区建立长城葡萄酒庄”的国际化品牌建设。
    利用北京奥运会在国内持续加大品牌差异化营销攻势，以固化并扩展中国葡萄酒第一品牌的领先优势；在国外以奥运营销支持中粮酒业的全球化战略拓展。
品质领先计划
    1、目标：以世界顶级品质的葡萄酒产品款待各国嘉宾，将美妙的葡萄酒品饮体验传递给更广范围的消费者。
    2、内容：继续扩大长城葡萄酒在以往顶级盛会上的影响力，如APEC财长会议晚宴专用酒、亚洲博鳌论坛唯一指定用酒、中法文化年希拉克访华国宴用酒，以及屡次被用作“国家级礼物”赠予国际政要、商业巨子和学界巨擘。
    战略发布会上推出长城“超越2008”奥运豪华版全球限量珍藏酒。
    推出针对主流消费者定制、采用不同品种葡萄精酿的“喝彩2008”奥运纪念酒系列套装。
文化推广计划
    1、目标：让国人分享奥林匹克梦想，同时向全球展示中国葡萄酒行业的强大实力。
    2、内容：2007年上半年支持被誉为“全球顶级奢华赛事”的华彬北京高尔夫公开赛，以及国际体育大会。
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